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至礼赞当下拥抱未来美特斯邦威邀您共探中国时

服装知识发布时间:2021-09-21

“礼赞当下,拥抱未来”美特斯邦威邀您共探中国时尚品牌升级之路

2018年4月18日, 礼赞当下,拥抱未来 美特斯邦威第3届品牌升级品鉴会在上海盛大举行,在此次发布会上,美特斯邦威团体董事长周成建在现场带来精彩演讲,并与诸多重磅佳宾共探 中国时尚品牌升级之路 。杉杉控股董事局主席郑永刚、宝龙团体总裁许华芳、CCFA会长郭戈平、王府井团体总裁杜宝祥、万达团体副总裁曲德君、爱琴海总裁张华容、世贸团体总裁吴凌华、旭辉团体总裁王寿庆、35团体中国区总裁潘丽君、9江联盛团体董事长严永敏、首创团体副总裁陆屹、龙湖团体副总裁李楠、印力团体副总裁许英、叶挺、长甲团体履行董事赵宏阳、中购联主任郭增利、东华大学副校长刘春红、赢商总裁周艳斌等业界名流悉数到场。

同时,美特斯邦威团体旗下品牌ME CITY以 UP 为主题,举行2018秋冬系列发布会,全新系列伴随秀场的光影交织,完善诠释了品牌升级风采。各界商业领袖、当红模特及社交名流齐聚秀场,共同见证了ME CITY品牌升级的里程碑时刻。

大咖云集齐齐见证品牌升级

在会上,美特斯邦威团体董事长周成建介绍:2016年开始公司回归初心、回归主业,聚焦品牌、产品、零售3大纬度升级去做策略修正,于2017年10月份开始全国累计事迹实现正增长,改变了过去5年连续负增长的局面,由此实现了延续稳定增长的趋势。旗下Metersbonwe品牌竞争力延续提升,ME CITY大受消费者爱好,慢生活品牌CH IN褀发展不俗,童装品牌Moomoo和ME CITY KIDS稳健前行。

美特斯邦威会围绕过去两年已构成的5大品牌差异化定位的产品竞争力和零售终端竞争力的能力优势,进1步加强全品牌竞争力价值链深度发掘,不断深挖空间机会、改进完善策略,延续做好产品供应和零售营运的开源节流工作。

美特斯邦威团体回归初心、回归主业发展的信心绝不动摇,坚持旗下5大品牌共同发展竞争力能力延续创新升级绝不动摇,延续推动品牌升级、产品升级、零售升级为全球消费者提供全方位多元生活方式体验的梦想绝不动摇。

不断优化产品满足消费者多元化需求

最新发布的《2017⑵018中国服装行业发展报告》显示:最近几年来,我国经济结构调剂不断深化,消费已成为经济增长的主要驱动力。受宏观情势影响,服装行业市场情况也不断好转,需求回暖带动服装消费安稳较快增长。愈来愈多的消费者在购买服装的时候,不再仅仅满足于基本功能,而是对品质和美观提出了更高的要求。

创建于2008年的ME CITY作为美邦品牌转型的典范,在产品和体验方面的升级迭代可谓行业翘楚。定位都市白领精英人群,ME CITY让简约成为最高情势的精致,以出色的高端精致设计为消费者所爱好。10年以来,厚积薄发,始终走在时尚最前沿,为都市年轻白领带来独特的审美感受和购物体验。

据品牌负责人介绍: ME CITY的目标是为新中产消费者提供品质生活方式的体验。它不像普通快时尚品牌那末快,但更精致、品质更高。ME CITY更寻求尽快复刻当下的潮流,提供的是1种不容易过时的(timeless)品质时尚,偏向于极简主义的调性。同时,它比普通快时尚品牌更理解如何去演绎中国消费者的形体美和对时尚的寻求。

此次ME CITY带来的秋冬大秀更是颠倒众生:这场秀以 UP 为主题,不但寓意当下都市人对生活品质的执着寻求,也标志着品牌的全面升级。大秀云集国内1线名模袁博超、魏小涵、王弘宇、叶翔倾情演绎2018秋冬系列,大秀根据ME CITY的简约生活、商务生活及摩登生活3大系列分为独立而又和谐统1的3幕场景,从浩大的宇宙到清新的森林,从错觉丛生的城市建筑到充满未来科技感的几何线条,270度环形投影巨幕所显现的舞台视觉,与贯穿其中的模特演绎交相呼应。

走秀同时结合现场表演的情势则精彩纷呈,令观众琳琅满目。青年舞蹈家朱洁静简约优美的现看最美的风景代舞表演,涤荡心灵;而新生代歌手吉克隽逸活力4射的嗓音,1展摩登之感,点燃了全场观众的热忱。星光闪耀,光影交织,整场大秀将时尚融会自然、建筑、流行文化、科技、音乐和艺术元素为1体,为现场观众奉上了1场竹苞松茂的视听盛宴,体现了ME CITY1贯秉持的摩登美学概念。

线下渠道升级布局购物中心成效初显

调查显示,2017年全球衣饰和鞋履市场的零售额同比增长4%至1.7万亿美元,服装零售额增速及增速同比均高于整体零售,结束了此前长达5年的下滑态势。同时,随着商业地产发展,城市购物中心渠道在服装销售中所占比例不断提升。以购物中心为代表的新型线下渠道不断发展,在消费升级的影响下,消费者对购物体验更加重视。

凭仗对消费者精准的洞察,ME CITY品牌准确地捕捉市场变化,自2016年全面开启摩登之旅,开幕品牌全面升级计划。国际的设计团队前后酝酿5年,带来全新的国际化品质,更现态度、时兴元素,和切合国际潮流的时尚系列。

除在产品线上不断推陈出新﹑精益求精,ME CITY更致力于打造舒适的购物体验:2016年9月,在上海时尚地标南京路上,ME CITY旗舰店迎来全新升级:以白色为主基调,应用不同材质与绿色植物的混搭融会,充分展现品牌寻求简约生活的态度;整整5层的生活方式主题概念旗舰店中,为顾客显现不同的精致生活理念,在每层都可纵情发现不同风格的氛围,享受轻松愉悦的购物时光和细致入微的服务。

当年10月,ME CITY成都京都旗舰店在金秋迎来店铺升级:不同楼层的主题生活馆展现最新的摩登生活系列男女装产品,另有会员定制服务打造专属的私人定制,同时还设有BENBO产品研发总监徐佳帆先生流露咖啡吧,打造1个舒适的放松环境,并有男女装鞋包﹑配饰等产品,提供成套搭配的完善解决方案,另有家具礼品等创意生活产品满足生活中不同时刻的需求。

ME CITY 同时首创强化直营店范本气力的渠道启动模式,成功吸引了众多加盟店,在短短几年内,就迅速席卷1至3线时尚核心城市,发展了涵盖上海、北京、武汉、成都、杭州、昆明、长春、哈尔滨等地总计超过 500 家店铺。

全品牌发展深度发掘升级路径

在第3次消费升级中,消费者日趋寻求品质化、个性化的生活,已然从盲目寻求大牌、跟风购买的群体中脱离,转而理性寻求高品质、高性价比的商品,同时对品牌选择有了更细致的认知需求。在这样的风口下,中国时尚行业将在消费结构调剂的进程中,迎来田亮、贾乃亮、莫小棋、姚橹、吕星斗、王惠等明星、名模齐聚盛典星耀冰城新的机遇与挑战。

活动当日,美特斯邦威团体举行了荟聚业界领袖的时尚论坛。由著名主持人曹启泰主持,以《中国品牌面对消费升级的挑战与机会》为议题,邀约多位商业领袖共同参与,论坛佳宾包括美特斯邦威团体开创人周成建、杉杉控股董事局主席郑永刚、东华大学副校长刘春红与康泰纳仕时尚设计培训中心履行总监Dominique Simard。

佳宾分别重新零售概念引领业态结构重塑、国际化时尚融会与平衡、和品牌价值举措提高消费者虔诚度3个方面深度探讨了第3次消费升级背景下,中国时尚行业所迎来的机遇与挑战,充分展现了美特斯邦威团体作为中国时尚行业先驱的领导力和影响力。可以预感,经历了品牌裂变、渠道升级的美特斯邦威将朝着多品牌时装帝国的目标继续坚定前行。

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